Sustainability in Fashion
کلمه Sustainability، واژه انگلیسی به معنی پایداری است که در حوزه فشن و پوشاک نیز به تولید لباس‌های ماندگار اشاره دارد. پروسه تولید پوشاک پایدار، بدون آسیب زایی به محیط زیست و یا با حداقل آسیب است. اغلب البسه پایدار با روندی تولید می‌شوند که آزار حیوانات و گیاهان در روند تولید آن‌ها وجود نداشته باشد و از کیفیت و دوام بالایی برخوردار باشند. هدف مد پایدار، تولید البسه Timeless و بی انتهاست که جایگاهی طولانی در استایل افراد داشته باشند و به قولی یک ماه مصرف نباشند!
یک ماه مصرف چیست؟
یک ماه مصرف به پوشاکی اتلاق می‌شوند که مخاطب از آن‌ها فقط به مدت یک ماه استفاده می‌کند. این پوشاک به دلیل کیفیت پایین، طول عمری بیش از یک ماه نخواهند داشت و سریعاً دور انداخته می‌شوند. دور ریز این لباس‌ها همان آسیب به محیط زیست است که در بالا بدان اشاره کردیم. چیزی که در برندهای فست فشن چون زارا و منگو به آن توجه‌ای نمی‌شود. دور ریز پوشاک یکی از خط قرمزهای پایداری در فشن است.
صنعت مد با وجود زیبایی‌های خود، گاهی اوقات با کره زمین به صورت تهاجمی رفتار می‌کند. فشن ارتشی بزرگ به اسم ترند در دست دارد. ترند نیرویی عظیم است که در راستای تولید بیشتر و عرضه مارکت بزرگ‌تر، برندها را مجبور می‌کند تا از منابع کره زمین بیش از حد بهره بگیرند. از طرفی با رواج برخی از آیتم‌ها و سپس منسوخ شدن آن‌ها در چرخه فشن، مخاطبین سیل عظیمی از پوشاک را دور می‌ریزند که به اکوسیستم کره زمین آسیب زیادی وارد می‌کند. سلامت کره زمین، بحثی داغ در بین رویه‌های فشن است.
رویکردهای دخیل در پایداری فشن
رویکردهایی مثل Slow fashion & Fast fashion، دو جبهه بزرگ در جنگ پایداری هستند. اسلو فشن رویکردیست که برای حفاظت از کره زمین سعی دارد تا به ما یاد دهد که از مد پایدار بیشتری استفاده کنیم. مد پایدار یعنی اینکه از البسه‌ای استفاده کنیم که طول مصرف آن‌ها بیش از چندین سال باشد و در اصطلاح، سریع از “مد افتاده یا دِمُده” نشوند. مد پایدار مخالف سر سخت تولید پوشاکی است که مخاطبین را به یک ”بشقاب فشن” تبدیل می‌کند.
منظور ما از این تشبیه این است که پیروی کردن از فشن به صورت کورکورانه و بدون توجه به طبعات آن، ما را شبیه به یک بشقاب فشن می‌کند. بشقاب فشن یعنی اینکه به یک فردی تبدیل شویم که هر آنچیزی که فشن برای ما طبخ می‌کند را میل کنیم و اصلا به سلامت یا آسیب زایی آن توجه نکنیم. در مد پایدار، دیکته‌های فشن تمام و کمال پیروی نمی‌شوند. این امر به خصوص، زمانیکه منابع کره زمین و سلامت آن در خطر باشد، بسیار حائز اهمیت است.